SERPs（Search Engine Results Pages）分析とは、特定のキーワードで検索した際に表示される検索結果を調査し、SEO（検索エンジン最適化）やコンテンツ戦略に活かす手法です。
検索エンジン（主にGoogle）は、検索意図に合ったコンテンツを上位に表示します。そのため、SERPsを分析することで、どのようなコンテンツが評価されているのか、競合の特徴、検索意図に合った情報の提供方法を学ぶことができます。
SERPs分析は、SEOの基本であり、検索順位を上げるために欠かせないステップです。適切に行うことで、自社のコンテンツが上位に表示され、より多くのユーザーにリーチできるようになります。
Contents
ポイント：SERPs分析の重要な視点
SERPsを分析する際には、以下の5つのポイントを意識しましょう。
１：検索意図の理解
- キーワードに対する検索意図（情報収集・購入検討・行動喚起など）を分析。
- 例：「マーケティング 戦略」の検索結果に初心者向け記事が多ければ、基礎解説が求められている。
２：競合の分析
- 上位10サイト（特に1〜3位）の内容を確認。
- 記事の長さ、見出し構成、キーワードの使い方、リンクの有無などをチェック。
３：検索結果の種類を確認
- オーガニック検索結果（通常のWebサイト）
- リッチスニペット（Q&A、ハウツー、レシピなど）
- 広告（Google Ads）
- ローカルパック（地図付きの検索結果）
４：コンテンツの差別化ポイントを探る
＊弊社の場合の指示例
- 既存の上位サイトが提供していない情報を追加する
- 独自のデータ、専門家のコメント、わかりやすい図解を入れると効果的。
３：定期的にチェックする
- Googleのアルゴリズム変更や競合の変化により、検索結果は変動する。
- 定期的にSERPsを分析し、コンテンツを更新・改善することが重要。
やり方：SERPs分析の手順
SERPs分析を実施する際の具体的な手順は以下の通りです。
１：ターゲットキーワードを決める
自社の商品やサービスに関連するキーワードを選定しましょう。Googleキーワードプランナーなどのツールを活用するとベターです。
まずは記事を上位表示するべきKWDを定める判断基準ですが、以下の順序で判断を推奨します。検索数は定量的な数量でまずは判断。次に、興味度を推察して着手部分を決定します。
興味度がわからなければ一旦KWDでGoogle検索するのが一番早いです。上位が比較やまとめ記事なら比較検討領域です。
２：SEOツールを使う、もしくはGoogleで検索する
実際にターゲットキーワードで検索を行い、SERPsを確認しましょう。シークレットモードを使用すると、パーソナライズされない検索結果が得られます。
弊社の場合にはパスカルを使用しています。（上の画像各種）大幅に時短をして精度の高い分析が可能。必要あればツールを活用すると大幅に効率化できます。
３：上位サイトの特徴を分析する
記事の内容、長さ、構成、見出し、画像、動画、内部リンクをチェックしましょう。競合サイトが使っている表現やキーワードを把握しましょう。
上記はパスカルで分析した例です。上位表示される記事には特定のニーズが必ず含まれています。同様のニーズを網羅することが大事です。
４：検索意図を特定する
検索結果の傾向を分析し、ユーザーが求めている情報を特定しましょう。例えば、商品レビューが多い場合は、比較・体験記事が有効です。
５：コンテンツ戦略を立てる
上位サイトと同じ構成にするのではなく、+αの価値を提供できるようにしましょう。例えばデータや統計を加え、専門性を高めれるような記事にするなどのオリジナリティをアディショナルしましょう。
＊弊社の場合の指示例
ただし、この部分に注力しすぎて上位表示のニーズや要素を消さないように注意ください。
６：記事を作成し、SEO対策を施す
タイトルや見出しにキーワードを適切に配置し記事を作成しましょう。狙うKWDは必ずタイトルになるべく左に挿入しましょう。また、メタディスクリプションを最適化し140文字程度で上位表示するKWDは極力入れましょう。
内部リンク・外部リンクを適切に配置し、記事間のリンクやトピッククラスターを作り上げることがも大事です。
参考１：記事間のリンク
下のトピッククラスターに通じますが、適切なコンテンツの連携が大事です。既存の関連コンテンツがあれば積極的にリンクをすることが好ましいです。
参考２：トピッククラスター
サイト全体でキーワード間のロジックツリーを作ることも大事です。中心はピラーページ、外のカテゴリはトピッククラスタと呼ばれます。コンテンツ単体に適切な記事リンクと、コンテンツ同士がカニばらないMECEな状態にすることでSEOの評価が上がっていきます。上のカスタマージャーニーにも概念は通じます。
７：公開後も定期的にチェックし改善する
その後はGoogleサーチコンソールを活用して、検索順位やクリック率（CTR）をモニタリングしましょう。必要に応じてコンテンツを定期的にリライトも必要です。
重要な手法の一つであるSERPsの理解を
SERPs分析は、検索結果を深く理解し、SEOやコンテンツ戦略を強化するための重要な手法です。検索意図を理解し、競合と差別化しながら、ユーザーにとって有益なコンテンツを作ることで、検索順位の向上につながります。
まずは、自分の狙いたいキーワードで実際に検索し、SERPsを分析してみましょう！
